日本烟草采访:加热烟草热量不减,健康意识和税收提高。

2021-08-31 09:00 举报
日本消费者纷纷更换加热烟草产品,传统烟草市场份额萎缩。

日本消费者纷纷更换加热烟草产品,传统烟草市场份额萎缩。因此,亚洲烟草就最新进展采访了日本烟草公司。

虽然有人称之为加热不加热(HNB)产品,但日本和世界其他国家的烟草企业喜欢使用加热烟草产品(HTP)和低风险产品(RRP)这个词。无论哪个名字,都指的是吸入烟雾的相同方法:通过电加热的方式,将烟草加热到燃点以下,然后吸入几乎无味的蒸汽。

世界上最大的HTP市场

2014年,菲莫国际(PMI)在着名的古屋市正式发售了有创意的IQOS设备,HTP在日本引起了暴风雨,有好奇心的消费者在零售店前排队购买。菲莫国际随后在2016年扩大了IQOS在远东国家的销售,但该公司的独特地位并没有长期维持。主要竞争对手日本烟草(JT)和英美烟草(BAT)很快陆续发售各自的加热烟草设备,发展速度惊人。日本烟草媒体和投资者关系部总经理DineshBabuThotakura说:到2020年,日本已经成为世界上最大的HTP市场。

不再是噱头

根据日本厚生劳动省2019年11月开展的全国健康和营养调查,日本成年吸烟人口为16.7%,包括传统烟草产品消费者和HTP等下一代产品消费者。其中约78%为男性,22%为女性。该调查还表明,超过1/4的烟民使用过HTP,其中男性使用率为27.2%,女性为25.2%。几年前,一些行业观察者认为HTP只是噱头,从长远来看,HTP不太可能战胜传统烟草产品。因此,上述数字相当大。

当然,结果证明观察者的看法是错误的。就销量和销售额而言,HTP肯定在日本占据了一席之地。日本烟草研究所(TIOJ)提供的数据表明,2020年,日本所有品牌的可燃卷烟销量约为990亿支,价值约为2.475万亿日元(225.8亿美元)。同年,约有413亿个HTP烟弹进入零售柜台,创造了1.064万亿日元(97.1亿美元)的收入。这对噱头来说相当好。

无数因素促进HTP成功

各种相互交织、相互影响的因素可能会说明HTP的快速成功。日本烟草公司的Dinesh,Babutakura说:例如,市民健康意识的提高一定发挥了一定的作用,每年增加的烟草税也发挥了作用。但是,接下来必须考虑紧缩室内吸烟规定,扩大室外禁烟范围。加热烟草产品既不会燃烧,也不会散发烟味,因此受到消费者的欢迎,尤其是那些具有环保意识的消费者。HTP最大的优点之一是只产生水蒸气,没有燃烧有机材料产生的烟雾粒子。

菲莫国际率先推出IQOS,日本烟草在2018年也紧随其后,推出了历史上第一个HTP,即Ploom上TECH,在全国范围内普及。与此同时,英美烟草的glo设备也在日本首次亮相。Thotakura承认IQOS仍然占有绝对的市场份额,但这三家公司共同主导着今天的市场。他对亚洲烟草说:我们必须认真接受布局速度落后于竞争对手。

为了赶上市场领导人

,日本烟草公司希望对该公司传统烟草业务有效的战略:为消费者提供多样化的产品选择。Thotakura解释说:“例如,在2020年,我们推出了Ploom S 2.0,这是一种升级的加热烟草产品。根据我们消费者的研究,HTP消费者约70%选择薄荷醇的味道,因此我们为PloomS2.0配备了新的加热模式,TASTEACCEL与上一代产品PloomS相比,有效延长了高峰加热温度的持续时间。实现酒精的新鲜度、丰富的蒸汽、酒精和烟草味道的平衡,成为喜欢薄荷酒精味道的消费者的理想设备。

多样化产品选择

但日本烟草不仅仅是引进新的Ploom设备版本,消费者的选择也不受限制。甚至在销售传统的“加热烟弹”之前,该公司就开始为Ploom设备推出“七星牌可填充烟弹”。对于后一种产品,在低温下电加热烟液,产生的蒸汽通过烟弹,足以使烟弹里的烟草散发出风味和尼古丁,供用户吸入。随着烟草市场需求的持续增长和多样化,我们认为能够不断为消费者提供各种选择是非常重要的。Thotakura说。

优先投资研发

为了应对消费者千变万化的需求,日本烟草公司优先投资研发营销,改善现有产品的功能和特点。Thotakura坚持说,所有这些领域都稳步向前,公司甚至已经为其产品线开发了Ploom系列的一个新成员。Thotakura透漏说:“我们正按计划于2021年下半年在日本和其他国际市场推出下一代产品Ploom X。”Thotakura援引该公司公布的2021年第一季度业绩报告称,这种精心策划的方法确保了日本烟草在HTP领域的总体市场份额,截至2020年,该份额估计为26%。

雾化烟的市场定位很奇怪

当然,HTP和雾化设备不能混淆,特别是在日本,雾化设备在日本的地位很奇怪。根据该国的《药事法》,所有含有尼古丁的电子烟液都被归类为药物,使用这种含有尼古丁烟油的吸入设备(即雾化器)被归类为医疗器械。由于这种法律分类,柜台上销售的雾化产品必须完全不含尼古丁,无论是开放式还是封闭式雾化系统,单个电子烟弹还是填充式烟弹。这将有效排除整个雾化细分领域的烟草产品。

税收计算系统复杂

此外,HTP及其烟雾化器被严格认为是需要缴纳相关税的烟草产品。标准包装的传统烟草零售价格包括61.8%的烟草税和其他税收,但HTP的税收不太清楚。

2018年10月,日本税法增加了加热烟草产品的新税。新税种制定了一个非常复杂的税收计算方法,考虑到HTP雾化器的“应税烟草重量”,并将其转换为“卷烟单位”,然后根据“卷烟单位”的实际零售价,最终确定对HTP征收的比例税额(不含消费税)。不要纠结于令人困惑的细节。根据DineshBabuThotakura的说法,一包六颗七星烟弹的零售价格征收的价格税相当于10.339支烟草征收的税金。

吸烟限制同样适用于HTP用户

尽管雾化和加热烟草制品都不会产生令人讨厌的烟雾,而且蒸汽几乎没有气味,但和传统烟草制品的消费者一样,使用这两种产品的消费者都被限制在指定的吸烟区。幸运的是,日本的美食经营者应该是世界上最宽容、最热情的人之一。大部分餐厅和咖啡厅都设立了单独的烟区,实行物理隔离,空气流通和通风良好,少数餐厅和咖啡厅使用高科技的空气幕。Thotakura指出,一些餐厅和咖啡馆现在只为HTP用户保留了吸烟区域,所以没有必要和传统的吸烟者混在一起。所有政府楼、学校、医院、类似场所禁止使用雾化烟和HTP,但这些场所设置了适当的室外烟区。“以吸烟为主要目的”的酒吧、俱乐部和其他场所不必设置吸烟区。

坐在日本市场上

菲莫国际根据其全球战略,计划10年内在日本淘汰传统香烟(侧栏)。与菲莫国际不同的是,日本的烟草没有设定这样的目标,这与决心提供尽可能多的消费者选择有关。鉴于日本烟草着重于HTP领域的投资和研发,该公司可能在HTP领域与菲莫国际竞争。至于可燃烟,日本的烟也不用担心。根据自己的数据研究,日本烟草现在以59.8%的市场份额远远领先,菲莫国际(20.9%)和英美烟草(16.2%)紧随其后。日本烟草的七星品牌以27.6%的市场份额在日本国内名列前茅。

菲莫国际:计划“10年内”在日本逐步淘汰可燃卷烟

5月初,菲莫国际公司新任命的首席执行官雅切克·奥尔扎克(Jacek Olczak),在接受日本新闻社日经指数采访时表示,公司的目标是“10年内在日本逐步淘汰传统卷烟”。日本将成为菲莫国际实现其长期目标——即用HTP等低风险替代品代替可燃烟草,最终完全放弃使用可燃烟草的第一个国家。在日经指数的采访中,菲莫国际首次宣布了其在特定市场实现这一目标的具体时间。奥尔扎克:希望日本成为第一个淘汰可燃烟草的市场。我们的目标是,2025年,我们全球净收入的一半以上将来自无烟产品。在被任命为首席执行官之前,他在过去25年中在菲莫国际担任了很多上层职务。

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